Spotify Wrapped è una delle migliori strategie di marketing del 2023 — è geniale per molti motivi, ma la cosa più bella è che i professionisti del marketing possono imparare moltissimo da essa conoscendo ogni trucco utilizzato da Spotify Wrapped e applicandolo alle proprie aziende.
Come fare una campagna di marketing economica? Come fare in modo che i tuoi utenti creino contenuti per la tua piattaforma? Come ottenere maggiore visibilità con la tua campagna? Questi sono i problemi che risolve questa brillante campagna lanciata da Spotify.
Se ti interessa conoscere i punti chiave di questa strategia di marketing e pubblicità realizzata da questa grande multinazionale, puoi leggere tutte le informazioni dettagliate in questo articolo.
Come posso accedere al mio Spotify Wrapped?
Accedere a Spotify Wrapped è facile e divertente. Una volta effettuato l'accesso nell'app, gli utenti vedranno un banner dell'edizione 2022 di Spotify Wrapped. Selezionando questo banner si accede a una pagina interattiva dove esplorare i propri gusti musicali dell'anno passato.
Potrai ascoltare i tuoi artisti, canzoni e podcast più ascoltati, oltre a dare un'occhiata alle tendenze musicali della piattaforma.
Permette inoltre agli utenti di scoprire cosa ha ascoltato il loro artista preferito nel corso dell'anno e di condividere i propri risultati con gli amici.
Questo evento annuale è un ottimo modo per gli utenti Spotify di scoprire nuova musica e riflettere sui propri gusti musicali — ottenendo un riassunto musicale dell'anno. In definitiva, è un'esperienza personalizzata.
Su cosa si basa la strategia di marketing di Spotify Wrapped?
Spotify Wrapped è una strategia di marketing a tendenza annuale utilizzata da Spotify per pubblicizzare i propri servizi di streaming musicale. Ogni anno, milioni di utenti condividono i propri risultati di Spotify Wrapped su Instagram e altri social media.
La campagna si basa sui dati degli utenti dell'anno passato, come l'artista, la canzone e l'album che hanno ascoltato in streaming di più — permettendo loro di riflettere sull'anno trascorso e scoprire nuove tendenze musicali.
Spotify utilizza anche questa strategia di marketing per raggiungere più utenti potenziali, in quanto permette di entrare in contatto con persone già interessate allo streaming musicale, presentando loro nuovi contenuti di cui magari non avevano sentito parlare. Grazie al suo successo, è diventata una delle strategie pubblicitarie più popolari di Spotify e viene utilizzata da milioni di utenti ogni anno.
Come Spotify Wrapped è diventata una strategia di marketing di successo?
Spotify Wrapped è diventata una delle strategie di marketing di maggior successo impiegate dalla piattaforma di streaming musicale. Il suo lancio inaugurale nel 2019 ha registrato una maggiore partecipazione degli utenti ed è diventato da allora un evento annuale. Con un hashtag specifico e un sito web di accompagnamento dedicato a Spotify Wrapped 2022, gli utenti sono incoraggiati a condividere le proprie esperienze sulla piattaforma e a interagire tra loro.
Aumentando la partecipazione degli utenti, Spotify riesce a pubblicizzarsi in modo più efficace e ad accrescere la propria base di utenti nel tempo. È anche un ottimo strumento di marketing per i suoi artisti, poiché è più probabile che le persone scarichino canzoni dopo averle viste in una lista di Spotify Wrapped. Questo contribuisce anche ad aumentare i ricavi della piattaforma di streaming stessa grazie ai servizi di abbonamento a pagamento ad essa associati. Tutti questi fattori hanno contribuito enormemente al successo di questa strategia, che sembra destinata a continuare almeno fino al 2022.
Perché le persone condividono Spotify Wrapped?
Che tu abbia un'app o un'azienda dove vuoi applicare le strategie usate da Spotify, ciò che conta è capire come hanno ottenuto milioni di utenti attivi. Il segreto? La campagna mette al centro la persona — che acquisisce protagonismo e importanza. Ecco un riassunto che può aiutarti a dare protagonismo ai tuoi utenti/clienti:
- Esperienza personalizzata per l'utente.
- Crea una certa competizione tra le persone che vogliono condividere i propri risultati.
- Effetto FOMO (fear of missing out, paura di perdersi qualcosa).
- Graficamente molto attraente — include colori e forme che catturano l'attenzione.
- Perché parla di te — online quasi mai trovi qualcosa che parli di te, e Spotify lo fa. Per una volta il protagonista sei tu.
- Perché è un evento annuale che tutti gli utenti attendono. A dire il vero lo aspettavo anch'io.
- Perché è qualcosa di semplice e diretto.
Perché Spotify Wrapped è geniale?
- Perché crea UGC, ovvero User Generated Content — contenuti generati direttamente dagli utenti.
- Perché crea esclusività — solo le persone che hanno il tuo prodotto possono condividere i dati che tutti stanno condividendo.
- Un altro fattore di esclusività: avviene solo una volta l'anno.
- Perché crea viralità grazie alla condivisione sui social media.
- Perché su Instagram gli artisti sono tra i profili più seguiti, e quando condividono i risultati ottenuti su Spotify, fanno promozione alla piattaforma (è un double win — promozione dagli utenti e dagli artisti).
- Perché la spesa pubblicitaria per questa viralità è ridicola.
Trova la tua opportunità di crescita
Se senti la necessità di creare una strategia di crescita per la tua azienda, sono a tua disposizione. Offro un servizio di growth coaching dove, tra le altre cose, posso aiutarti a trovare opportunità di crescita basate sull'analisi dei dati.
Inoltre ho un club di crescita aziendale dove analizziamo casi come quello di Spotify Wrapped e discutiamo tutti gli argomenti legati alla crescita — che si tratti di growth hacking, growth marketing o crescita aziendale in generale. È un ottimo posto per condividere idee, fare domande e imparare da altri professionisti del settore.
Amuní!
Fabri
